Perspektive des Globales Journal für Handel und Management
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Abstrakt

Werbepraxis und Kreativstrategie: Die dunkle Seite der Kreativität

S Madhavi und Dr. T. Ramadevi

Das Wesentliche eines integrierten Marketingkommunikationsprogramms sind konzipierte Botschaften, die die Zielgruppe effektiv erreichen. Eine Kreativstrategie lenkt die gesamte Kommunikation. Die Kreativstrategie leitet und lenkt die Entwicklung aktueller und zukünftiger Verkaufsbotschaften, Broschüren und Werbung. Eine schriftliche Kreativstrategie wird zu einem potenziellen Managementinstrument zur Steuerung der Aktivitäten von Werbeagenturen. Sie formuliert klar, wie das Produkt oder die Dienstleistung den Kunden präsentiert und gegenüber der Konkurrenz positioniert wird. Die Beziehung zwischen Kreativität und Werbung ist lang, reichhaltig und vielschichtig. Kreativität gilt als wichtiger Faktor für die Wirksamkeit von Werbung. Es besteht jedoch eine starke Beziehung zwischen Kreativität und Unehrlichkeit. Diese Forschung bietet einen entscheidenden ersten Schritt zum Verständnis, wie kreatives Denken mit unethischem Verhalten zusammenhängt, zwei oft diskutierten Bestandteilen unserer komplexen Welt. In fünf Studien haben wir gezeigt, dass sowohl eine kreative Persönlichkeit als auch Kreativitätsprimes die Motivation von Personen zum kreativen Denken fördern, sodass höhere Werte bei dispositioneller Kreativität oder die Exposition gegenüber Kreativitätsprimes zu einer erhöhten Motivation führen, über den Tellerrand hinauszublicken. Diese erhöhte Motivation fördert wiederum Unehrlichkeit. Unsere Ergebnisse legen nahe, dass es eine Verbindung zwischen Kreativität und Rationalisierung gibt. Wie Mazar et al. (2008) vorschlugen, könnte die Fähigkeit der meisten Menschen, sich unehrlich zu verhalten, an ihre Fähigkeit gebunden sein, zu betrügen und gleichzeitig das Gefühl zu haben, sich als moralische Individuen zu verhalten. In dem Maße, in dem Kreativität es Menschen ermöglicht, sich leichter unehrlich zu verhalten und dieses Verhalten zu rationalisieren, könnte Kreativität ein allgemeinerer Treiber dieser Art von Unehrlichkeit sein und eine nützliche Rolle beim Verständnis unethischen Verhaltens spielen.