ISSN: 2319-7285
Frau T. Kalakumari und Dr. M. Sekar
Diese Studie untersuchte empirisch die Marketingstrategien von Coca-Cola. Insbesondere untersucht diese Studie die Beziehung zwischen dem Marketingansatz und dem internationalen Image des Unternehmens. Die Markenentwicklungsstrategie von Coca-Cola umfasste die Neugestaltung seiner Markenentwicklungsrichtlinien und -techniken, um mit der veränderten Denkweise seiner Verbraucher Schritt zu halten. Ein Teil der Markenaufbautechnik besteht auch darin, die „Kaufhäufigkeit“ zu erhöhen. Das Unternehmen hat auch in verschiedene Werbekampagnen investiert und dabei oft die Dienste von Prominenten auf der ganzen Welt in Anspruch genommen. Neben den Verbrauchern gibt es eine weitere Kategorie von Verbrauchern, die die Verbraucherbasis vergrößern und die Sammler der Marke bilden. Bei Coca-Cola ist man seit langem davon überzeugt, dass jeder, der mit seinem Geschäft in Berührung kommt, davon profitieren sollte, was das Unternehmen dazu veranlasst, diese Werte aufrechtzuerhalten und dem Unternehmen zu ermöglichen, weltweit Erfolg, Anerkennung und Loyalität zu erreichen.