Perspektive des Globales Journal für Handel und Management
Offener Zugang

ISSN: 2319-7285

Abstrakt

Eine Studie über die Präferenzen der Käufer gegenüber verschiedenen Marken verpackter Konsumgüter im modernen Einzelhandel

M. Sandeep Kumar und Dr. M. Srinivasa Narayana

Ziel dieser Studie ist es, die Präferenzen der Käufer gegenüber verschiedenen Marken in der Kategorie verpackte Konsumgüter (CPG) im modernen Einzelhandel zu untersuchen. Ziel der Studie war es, das allgemeine Kaufverhalten der Käufer, ihre Markenpräferenzen, Faktoren, die ihre Markenpräferenzen beeinflussen, und ihre Meinung zu verschiedenen Marken zu untersuchen. Die genannten Aspekte werden mithilfe eines Fragebogens mit 8 Items, darunter demografische Variablen, getestet. Für die Analyse wurden insgesamt 125 vollständig ausgefüllte Fragebögen ausgewertet. Die Ergebnisse legen nahe, dass Käufer unbekannten Marken zugeneigt sind, wenn deren Qualität gut ist. Entgegen der allgemeinen Auffassung legen die meisten Käufer mehr Wert auf Preis und Sonderangebote als auf Qualität. Diese Studie verdeutlicht, wie wichtig für Käufer in der Kategorie verpackte Konsumgüter Qualität gegenüber Preis, Sonderangeboten und Auswahlmöglichkeiten ist.

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