Zeitschrift für Tourismus und Gastgewerbe
Offener Zugang

Abstrakt

Einführung eines Marketing-Mix-Modells zur Armutsbekämpfung in Nigeria

Nebo Gerald Nwora

Es wurden zahlreiche Studien durchgeführt, um Strategien zur Bekämpfung der Armut in Nigeria zu entwickeln, einige davon konzentrierten sich jedoch auf den Marketingansatz zur Lösung des Problems. Dementsprechend versucht diese Arbeit, die Einführung eines Marketing-Mix-Modells zur Reduzierung der Armut in Nigeria empirisch zu bestimmen. Für die Studie wurde ein quantitatives Umfrageforschungsdesign verwendet. Mithilfe eines Fragebogens wurden Daten von 240 ausgewählten Nigerianern erhoben, die in den sechs geopolitischen Zonen Nigerias weniger als einen Dollar pro Tag verdienen. Die Validität des Fragebogens hinsichtlich Aussehen und Inhalt wurde festgestellt. Die Zuverlässigkeit des Instruments wurde mithilfe des Cronbatch-Alpha-Tests unterstützt, der einen Koeffizienten von 0,84 ergab. Zur Prüfung der Hypothesen wurde eine Logit-Regressionsanalyse verwendet. Die Ergebnisse zeigen, dass schlechte Qualität der Armutsbekämpfungsprodukte, schlechte Preise, schlechte Marketingförderung, schlechte Verteilung, arme Menschen, schlechte Prozesse und schlechte physische Beweise einen signifikanten positiven Einfluss auf die Armutsrate in Nigeria haben. Verbesserungen dieser schwachen Marketing-Mix-Variablen wurden empfohlen, um das Armutssyndrom in Nigeria zu verbessern.