Perspektive des Globales Journal für Handel und Management
Offener Zugang

Abstrakt

Analyse der Darstellung von Frauen in der Werbung auf die Gesellschaft

Monika Gulati

Zahlreiche Faktoren beeinflussen die kulturellen Werte, Lebensstile und das Verhalten einer Gesellschaft. Die Verbreitung der Massenmedien hat zu der Schlussfolgerung geführt, dass Werbung eine wichtige Rolle bei der Beeinflussung und Vermittlung sozialer Werte spielt. Die Darstellung von Frauen in der Werbung ist ein Thema, dem im Laufe der Jahre viel Aufmerksamkeit zuteil wurde. Es wird gesagt, dass Werbung zur Stereotypisierung von Frauen und ethnischen Minderheiten beiträgt. Werbung spiegelt das Stereotyp wider, dass Frauen keine wichtigen Dinge tun, von Männern abhängig sind, keine Individualität haben, von Männern in erster Linie als Sexobjekte angesehen werden, mit Schönheit und Mutterschaft beschäftigt sind und zu Hause bleiben sollten. Werbung spiegelt unsere Werte wider und prägt sie. Daher muss das, was dargestellt wird, eine genaue und wahre Darstellung der Frauengemeinschaft sein. Werbetreibende sollten Frauen in unterschiedlichen Rollen darstellen und nicht nur sensibel auf sie eingehen, um das Kaufverhalten zu beeinflussen. Laut Gesetz ist auch keine Werbung zulässig, die in ihrer Darstellung von Frauen die verfassungsmäßigen Garantien aller Bürger wie Gleichheit des Status und der Chancen und die Würde des Einzelnen verletzt.