Perspektive des Globales Journal für Handel und Management
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Abstrakt

Kinderwerbung und ihre Auswirkungen auf das Kaufverhalten von Familien: Eine Studie über Cannanland, Ota, Nigeria

Dr. Oluwole Iyiola und Joy Dirisu

Der durchschnittliche Amerikaner ist täglich 61.556 Wörtern in den Massenmedien ausgesetzt, was knapp 4.000 Wörtern pro wacher Stunde entspricht, also etwa 60 Wörtern pro wacher Minute pro Person und Tag (Herbig und Kramer, 1994). Werbung ist allgegenwärtig. In den letzten Jahren hat die Zahl der Fernsehwerbung, die sich an Kinder (18 Monate bis 12 Jahre) richtet, enorm zugenommen. Kinder ab 18 Monaten erkennen Produktlogos. Diese Tatsache ist den Werbetreibenden nicht entgangen, die jährlich über 15 Milliarden Dollar für die Werbung für Produkte und Dienstleistungen ausgeben, die auf Kinder ausgerichtet sind. Kinder sehen sich heute durchschnittlich 40.000 Fernsehwerbespots pro Jahr an (Bigda, 2005). Als Primärmarkt haben Kinder eine beträchtliche Kaufkraft: Kinder zwischen 4 und 12 Jahren haben im Jahr 2000 schätzungsweise 29 Milliarden Dollar ausgegeben (McDonald und Lavelle, 2001). Kinder werden außerdem als Zukunftsmarkt sehr ernst genommen; daher liegt der Schwerpunkt auf dem Aufbau von Markentreue in der Hoffnung, einen lebenslangen Kunden zu gewinnen. Fernsehwerbung ist zu einem Teil des täglichen Lebens von Kindern geworden. Die Fragen lauten nun: Warum richtet sich so viel Fernsehwerbung an Kinder? Wie reagieren Kinder auf diese Werbung? Wie gehen sie vor, um an das Produkt auf dem Markt zu kommen? Wie verändert diese Fernsehwerbung das Verhalten von Kindern als Konsumenten? Und welche Rolle sollten Eltern beim Fernsehverhalten ihrer Kinder spielen? Fragebögen wurden an 100 Haushalte in Cannanland, Ota, Nigeria (einer Universitätsgemeinde) verteilt, nur 90 waren verwertbar. Zur Analyse der Daten wurde der Chi-Quadrat-Test verwendet; p<0,005 mit einem df von 4 und einem Chi-Quadrat-Wert zwischen 15.000 und 29,222. Die Studie hat gezeigt, dass Kinderwerbung eine große Wirkung auf Kinder hat, da sie leicht durch Werbung beeinflusst werden, die im Wesentlichen bewusst oder unbewusst das Kaufverhalten der Familie beeinflusst, da Kinder nach den im Fernsehen beworbenen Produkten verlangen.