Zeitschrift für Tourismus und Gastgewerbe
Offener Zugang

Abstrakt

Wettbewerbsstrategien ausgewählter internationaler Hotelgruppen auf dem polnischen Markt

Edyta Gheribi

Hintergrund: Die Hotelbranche ist eine relativ neue und schnell wachsende Branche in Polen. Die letzten drei Jahrzehnte führten zu einer erheblichen Expansion des lokalen Hotelmarktes sowie der Aktivitäten internationaler Hotelketten. Dadurch ist der Wettbewerb zwischen den Akteuren in der Branche gestiegen und die Unternehmen müssen ihre Angebote von denen der Konkurrenz abheben. Markenstrategien werden von Unternehmen zunehmend eingesetzt, um eine bessere Positionierung auf dem Markt zu erreichen sowie einen Wettbewerbsvorteil und die Loyalität der Kunden zu gewinnen. Zweck: Der Zweck dieser Arbeit ist die Analyse der polnischen Hotelbranche und die Ermittlung von Instrumenten und Möglichkeiten, um mit internationalen Hotelgruppen auf dem polnischen Markt zu konkurrieren. Diese Forschung versucht, die wesentlichen Aspekte der Wettbewerbsfähigkeit in der Hotelbranche zu ermitteln.
Methodik: Diese Arbeit basiert auf einer qualitativen Forschung mit einem Schwerpunkt auf Entdeckungen und zielt darauf ab, das aktuelle Wissen im Bereich des Hospitality-Managements in der polnischen Hotelbranche zu erweitern. Die Studie besteht aus einer detaillierten Fallstudie einer internationalen Hotelgruppe, die in Polen tätig ist. Die empirischen Daten wurden telefonisch oder aus Sekundärdaten wie Jahresberichten und offiziellen Websites gesammelt.
Schlussfolgerung: Die Zahl der Hotels in Polen wächst jedes Jahr rasant. Die wichtigsten Treiber für die Entwicklung der Hotellerie in Polen sind: Wirtschaftswachstum, steigende Beliebtheit Polens als Urlaubsziel, Entwicklung des Medizintourismus in Polen, dynamisches Wachstum des BPO/SSC-Sektors, steigende Beliebtheit von Inlandsreisen, steigende Ausgaben der polnischen Einwohner für Reisen. Der Sektor profitiert vom Globalisierungsprozess und den stetig sinkenden relativen Reisekosten. Nur 13 % der kategorisierten Hotels in Polen sind Kettenhotels, verglichen mit dem europäischen Durchschnitt von 30 %. Der polnische Hotelmarkt besteht aus 13,7 % Kettenhotels und 86,3 % sind keine Ketten. Der Anteil internationaler Marken am polnischen Hotelmarkt ist mit 11,04 % nach wie vor gering, während auf einheimische Hotelbetreiber 8,2 % entfallen. Die Nummer eins unter den polnischen Kettengruppen ist die internationale Kettengruppe AccorHotels mit 71 Hotels und 12.085 Zimmern. Die Nummer eins unter den Kettenmarken ist Ibis mit 31 Hotels und 4.195 Zimmern. Die Marken der AccorHotels-Gruppe sind in über 95 Ländern weltweit vertreten und verfügen über mehr als 4.200 Hotels und 600.000 Zimmer. Die AccorHotels-Gruppe entwickelt sich am stärksten auf dem europäischen Hotelmarkt, der in den Rankings internationaler Gruppen und Hotelketten führend ist. In Polen bleibt sie führend und belegt den ersten Platz unter den Hotelketten. Die AccorHotels Corporation hat durch eine strategische Partnerschaft mit der polnischen Orbis Hotel Group, von der sie 51,55 % der Anteile erworben hat, auf den polnischen Markt expandiert.
Beiträge:Diese Arbeit leistet einen positiven Beitrag zur akademischen Gemeinschaft, da sie das theoretische Wissen über die polnische Hotelbranche erweitert, wobei der Schwerpunkt auf den Marken- und Marketingaktivitäten internationaler Hotelketten liegt. Die Ergebnisse liefern einen praktischen Einblick in die Positionierung von Unternehmen im Markt im Vergleich zu ihren Konkurrenten. Darüber hinaus ist der Vergleich von Hotels angesichts der großen Auswahl an Unterkünften auf dem Markt hilfreich, um Kunden bei der Auswahl der besten Alternative entsprechend ihren Bedürfnissen zu helfen.