ISSN: 2319-7285
Abiot Tsegaye Kibret
Viele Geschäftsleute sind zu dem Schluss gekommen, dass Afrika aufgrund der negativen Einstellung gegenüber einheimischen Produkten eine geringere Tendenz zum Ethnozentrismus der Verbraucher aufweist. Diese Schlussfolgerungen werden jedoch durch diese Literaturübersicht widerlegt, da Afrika die höchste Tendenz zum Ethnozentrismus der Verbraucher sowohl als auch als nicht-afrikanische Entwicklungsländer aufweist. Der Prüfer untersuchte das Ausmaß und die Unterschiede zwischen den Tendenzen zum Ethnozentrismus der Verbraucher, indem er mithilfe einer Quotenstichprobe zwanzig Länder aus Industrie- und Entwicklungsländern auswählte. Basierend auf der Analyse wurden Entwicklungsländer in die Kategorie der höheren Tendenz zum Ethnozentrismus der Verbraucher eingeordnet, während Industrieländer in die Gruppe der gemäßigten Tendenzen zum Ethnozentrismus der Verbraucher eingeordnet wurden. Außerdem ist der Unterschied zwischen Industrie- und afrikanischen Ländern erheblich; jedoch sind die Unterschiede zwischen entwickelten und nicht-afrikanischen Entwicklungsländern sowie zwischen afrikanischen und nicht-afrikanischen Entwicklungsländern nicht signifikant. Afrikanern wird empfohlen, sich intensiv mit Marketingaspekten zu befassen, um die Chancen zu nutzen, die mit der hohen Tendenz zum Ethnozentrismus der Verbraucher verbunden sind, die die Einstellung der Verbraucher gegenüber einheimischen Produkten deutlich beeinflusst.