ISSN: 2319-7285
Pooja Rastogi
Markenerweiterungen sind zu einer beliebten Methode geworden, um neue Produkte auf den Markt zu bringen. Markenerweiterungen nutzen das wertvollste verborgene Kapital eines Unternehmens: seinen Markennamen. Die Markenerweiterung fügt dem Kernkonzept der Marke etwas hinzu oder lässt es weg. Auch auf dem indischen Markt haben sich klassische Marken wie Dove, Ponds, Saffola, Pears usw. für erfolgreiche Erweiterungen entschieden, die die Rentabilität der Unternehmen erhöhten und den Markenwert der Dachmarken steigerten. Die Markenerweiterung kann das Image der Dachmarke verbessern oder verwässern, und das ist heutzutage ein ernstes Problem für Markenmanager. In diesem Konzeptpapier werden die Faktoren untersucht, die den Erfolg von Markenerweiterungen beeinflussen und wie sich diese auf das Image der Dachmarke auswirken. Es wird ein Konzeptmodell entwickelt, das bestimmte moderierende Variablen berücksichtigt, die Erfolg und Verbesserung bestimmen.