Zeitschrift für Hotel- und Unternehmensmanagement
Offener Zugang

Abstrakt

Faktoren, die den Markenwert beeinflussen: Eine Fallstudie der Milchindustrie

Amir Emami

Ziel dieses Artikels ist es, die Auswirkungen des Marketing-Mix und des Unternehmensimages auf den Markenwert eines Molkereiunternehmens (Kalleh Co.) zu untersuchen. Die unabhängigen Variablen der Untersuchung sind die Elemente des Marketing-Mix und des Unternehmensimages, während die abhängige Variable der Markenwert ist. Bei der vorliegenden Arbeit handelt es sich um eine Umfragestudie, die Querschnittsdaten verwendet, um die Forschungshypothesen zu testen. Die Ergebnisse zeigen, dass der Vertriebskanal bei Kalleh Co. Loyalität und Bekanntheit für die Marke erzeugt, mit geringen Auswirkungen auf die wahrgenommene Qualität. Außerdem ist der Vertriebskanal des Unternehmens (Ort) der wirksamste Faktor für die Markenbekanntheit, und jede preisbasierte Verbesserung wirkt sich positiv auf alle drei Aspekte des Markenwerts aus – Loyalität, Bekanntheit der Marke und wahrgenommene Qualität.