Perspektive des Globales Journal für Handel und Management
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Abstrakt

Wie sich der Entscheidungsprozess von Verbrauchern zwischen der jüngeren und der älteren Verbrauchergeneration unterscheidet

Yap Wai San und Rashad Yazdanifard

Der entscheidende Moment für die meisten, wenn nicht alle Vermarkter ist, wenn die Verbraucher entscheiden, ob sie für das jeweilige Produkt oder die Dienstleistung bezahlen möchten oder nicht. Dies zeigt, ob die beabsichtigten Marketingstrategien klug, aufschlussreich und effektiv waren oder ob sie schlecht umgesetzt wurden und ihr Ziel verfehlt haben. Für jeden Vermarkter ist es wichtig zu verstehen, wie Verbraucher Kaufentscheidungen treffen, um eine Marketingstrategie zu entwickeln, die die Bedürfnisse, Wünsche und Sehnsüchte ihrer Zielkunden erfüllt. Diese Forschung konzentriert sich darauf, zu untersuchen, wie sich die Entscheidungsfindung der Verbraucher bei jüngeren und älteren Verbrauchergenerationen unterscheidet.