Zeitschrift für Tourismus und Gastgewerbe
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Abstrakt

Importance-Performance-Analyse (IPA) der Wettbewerbsfähigkeit von Tourismusdestinationen in Äthiopien: Die Perspektive der Touristen

Hiyab Gebretsadik Weldearegay

In dieser Studie wurde die Importance-Performance-Analyse (IPA) der Wettbewerbsfähigkeit von Tourismusdestinationen (TDC) in Äthiopien aus der Perspektive der Touristen durchgeführt. 384 Touristen, die nach Äthiopien einreisen, wurden als Stichprobe herangezogen. Die Zuordnung der Werte der Attribute hinsichtlich ihrer Wichtigkeit und Leistung gegenüber der Iso-Prioritätslinie ergab, dass die Verteilung der Attribute in der Grafik eher auf die Wichtigkeit der Attribute als auf die Leistung ausgerichtet war, was darauf hindeutet, dass Äthiopien als Touristenziel eher Hausaufgaben zu erledigen hat, um seinen globalen Wettbewerbsgleichgewicht zu halten, als einen Wettbewerbsvorteil zu haben. Basierend auf dem Marktverhalten der nach Äthiopien einreisenden Touristen wurde die wichtige marktbezogene Abweichung nur bei der Bedeutung von zwei TDC-Konstrukten (Verstärker und Nachfragebedingung) für Nordamerikaner bzw. Afrikaner beobachtet. Durch das IPA-Vierquadrantenraster wurden Einstiegspunkte der äthiopischen TDC gefunden, die zeigen, wie knappe Ressourcen durch nachfrage- und kontextbasierte Interventionen oder öffentliche Ausgaben dort eingesetzt werden können, wo sie am dringendsten benötigt werden. Es wurde eine Reihe robuster Indikatoren ermittelt, die kurz und direkt im äthiopischen Kontext anwendbar sind. Dabei wurde jedoch darauf hingewiesen, dass diese direkt an den geopolitischen Prioritäten ausgerichtet sein sollten, damit das Land mit den globalen Volkswirtschaften eines ausgereiften Tourismussektors konkurrieren kann.