Perspektive des Globales Journal für Handel und Management
Offener Zugang

Abstrakt

Marketingkompetenzen des Unternehmens und seiner Partner Theoretischer und praktischer Ansatz

Izabela Sztangret

Dieser Artikel beschäftigt sich mit Wissens-, Fähigkeits- und Kompetenzkategorien, darunter auch Marketingkategorien. Sie bilden die Grundlage für die Implementierung eines effektiven Marketing-Wissensmanagements im Unternehmen, einschließlich der Netzwerkeinheiten. Der Autor stellt das Modell von Smith und McKeen vor, in dem eine der Phasen auf der Aktivität und Kreativität der Teilnehmer an Beziehungen in Wissensgemeinschaften basiert. Aufgrund der Synergieeffekte wird eine Abflachung der Asymmetrie im Wissen zwischen den Teilnehmern im Netzwerk beobachtet. Die beschriebenen Kategorien werden am Beispiel des IT-Sektors veranschaulicht.