Zeitschrift für Tourismus und Gastgewerbe
Offener Zugang

Abstrakt

Messung des impulsiven Konsumverhaltens im ländlichen Tourismus: Ein Fall aus der Stadt Lanzhou

Lili Pu*, Xingpeng Chen*, Chengpeng Lu, Li Jiang, Binbin Ma

Der ländliche Tourismus ist zu einem wichtigen Bestandteil der chinesischen Tourismusentwicklung geworden. In der Arbeit wird ein Regressionsmodell für Vergnügen und Impulskonsum im ländlichen Tourismus entwickelt. Es wird die Stadt Lanzhou als Beispiel herangezogen, in der 575 Fragebögen erhoben wurden, um eine typische Fallstudie für eine nachhaltige Untersuchung des Konsums im ländlichen Tourismus aus der Wahrnehmung der Touristen bereitzustellen. Mithilfe von Regressionsanalyse, Regulierungseffekt und Vermittlereffekt wird das Vergnügen das Impulskonsumverhalten der Touristen im ländlichen Tourismus stimulieren. Das Ergebnis zeigt: Erstens wird das Vergnügen des ländlichen Tourismusprozesses das Impulskonsumverhalten der Touristen stimulieren; mit jeder Steigerung des Vergnügens um 1 % steigen die tatsächlichen Kosten der Besucher um 16,7 %. Zweitens werden die Merkmale der ländlichen Tourismusressourcen zu einem wichtigen Faktor, und das Vergnügen stimuliert den Konsum im ländlichen Tourismus. Die empirischen Ergebnisse zeigen, dass die tatsächliche Konsumkapazität um 32,6 % sinkt, wenn der Interaktionseffekt des Vergnügens im ländlichen Tourismus und der Merkmale der ländlichen Tourismusressourcen um 1 % steigt. Schließlich neigen im Prozess des ländlichen Tourismus ländliche Touristen aus der Stadt Lanzhou eher zu Impulskonsum. Bei der Untersuchung von Faktoren, die das Vergnügen beim Impulskonsum beeinflussen, zeigen empirische Ergebnisse, dass der ländliche Tourismus mit jedem Anstieg um 1 % zunimmt. Wir beobachten einen Anstieg der Konsumfähigkeit ausländischer Touristen um 20 %, der männlichen Konsumfähigkeit um 28,1 %, der Konsumfähigkeit von Touristen im Alter von 31 bis 40 Jahren um 38,4 % und der Konsumfähigkeit von Studenten und Hochschulabsolventen um 24,8 %.