Perspektive des Globales Journal für Handel und Management
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Abstrakt

Öffentliche Zurschaustellung von Perfektion bei metrosexuellen Männern: Ein Ansatz zur Neudefinition von Männlichkeit

Jaiman Preet Kaur & Dr. Jagmeet Bawa

Heutzutage interessieren sich junge Männer sehr für Mode und Pflegeprodukte. In den letzten Jahren haben sie Unmengen an Geld für Körperpflege, Hygiene und Aussehen ausgegeben. Dieses Dokument soll die Eigenschaften metrosexueller Kunden untersuchen und ihre Konsummuster ermitteln. Es definiert den Begriff „metrosexuell“ anhand von Variablen, die mit Männlichkeit und Aussehen in Zusammenhang stehen, d. h. Selbstbeobachtung, Status sowie Modebewusstsein, Sorge um Kleidung und Selbstbeziehung zum eigenen Körper. Es wurde eine quantitative Studie mit 680 Männern aus Punjab durchgeführt. Zur Prüfung der Hypothesen mithilfe von SPSS wurden Häufigkeitsverteilung und einfaktorielle ANOVA verwendet. Die Ergebnisse zeigen, dass metrosexuelle Männer sehr auf ihr öffentliches Image achten. Sie verbinden Einkaufen und Angeberei mit Individualismus. Ein begehrenswertes Image drückt sich in Kleidung, Markenauswahl und persönlichen Bindungen aus.