ISSN: 2319-7285
Meenu Rani
„Die Zukunft Indiens liegt in seinen Dörfern“ Ein Großteil der indischen Bevölkerung lebt in Dörfern. Diese Landbevölkerung bildet den Kern der indischen Gesellschaft und repräsentiert das wahre Indien. INDIEN ist ein Land mit 1,12 Milliarden Einwohnern, von denen 70 % in ländlichen Gebieten leben, d. h. mehr als 700 Millionen Menschen, die auf 627.000 Dörfer verteilt sind. Die indische Landbevölkerung macht 12 % der Weltbevölkerung aus und stellt damit einen riesigen, unerschlossenen Markt dar. Laut dem National Council OF Applied Economic Research entfallen 55 % der LIC-Policen der 2 Milliarden BSNL-Mobilfunkverbindungen auf den ländlichen Markt, 50 % davon befinden sich in Dörfern und Kleinstädten. Der Vermarkter freut sich also darauf, in das Einkommens- und Konsumwachstum der ländlichen Gebiete einzudringen. Der FMCG-Sektor soll in den kommenden Quartalen in ländlichen Gebieten um 42 % wachsen, in städtischen Gebieten dagegen nur um 25 %. Mit der zunehmenden Durchdringung der ländlichen Gebiete werden die ländlichen Märkte einen immer größeren Anteil am gesamten Verbrauchermarkt einnehmen. In diesem Dokument wird der aktuelle Status des ländlichen Marketings in Indien im gegenwärtigen wirtschaftlichen Szenario sowie die Chancen, ländlichen Marketingstrategien, Probleme und Herausforderungen dargestellt, die im ländlichen Marketing bestehen.