Perspektive des Globales Journal für Handel und Management
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Abstrakt

Sensorisches Marketing: Perspektiven auf Vorteile, die Verbraucher bei der Auswahl umweltfreundlicherer Produkte haben

Dr. Aparna P. Goyal, Dr. Sanjeev Bansal und Dr. Sanjay Srivastava

Die neoklassische Sichtweise geht davon aus, dass Menschen umweltfreundliche Produkte nur aus egoistischen Gründen kaufen, beispielsweise wegen des Geschmacks, der besseren Qualität oder der Tatsache, dass umweltfreundliche Produkte gesünder sind als konventionelle. Andere Studien zeigen, dass es beim Einkauf umweltfreundlicher Produkte sowohl egoistische als auch unegoistische Gründe gibt (Thogersen, 2022). Um den Stichprobenrahmen festzulegen, wurde eine Liste von Verbrauchern aus Bildungseinrichtungen (Studenten), Regierungs- und Unternehmenseinrichtungen sowie Privatanwendern der vier großen Regionen Noida, Delhi, Ghaziabad und Faridabad erstellt. Es wurde eine geschichtete Zufallsstichprobe verwendet, da diese Untersuchung darauf abzielte, die erzielten Ergebnisse so weit wie möglich zu verallgemeinern (Kassim 2002). Nachdem die Stichprobenmethode festgelegt worden war, bestand der nächste Schritt darin, die Stichprobengröße dieser Forschungsstudie zu bestimmen. Die erforderliche Stichprobengröße hängt von Faktoren wie den vorgeschlagenen Datenanalysetechniken, den finanziellen Mitteln und dem Zugang zum Stichprobenrahmen ab (Malhotra 2014). Männliche und weibliche Verbraucher unterscheiden sich in anderen Aspekten der Wahrnehmung umweltfreundlicher Produkte nicht. Die Forschungsziele wurden durch die Verwendung relevanter und geeigneter Tests zur Analyse der gesammelten Daten erreicht. Die demografischen Merkmale der Befragten wie Geschlecht, Alter, Einkommen, Bildung, Beruf usw. wurden untersucht, da im Rahmen dieser Forschung anhand der Stichprobenpopulation ermittelt werden musste, wer befragt werden muss und wie die Daten in sinnvoller Form analysiert werden können.