Perspektive des Globales Journal für Handel und Management
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Abstrakt

Branding-Studie: Herausforderungen, Positionierung und Neupositionierung

Dr. Sanjay Manocha

Der Kampf um einen Anteil am Geldbeutel des Verbrauchers und der erbitterte Wettbewerb um jeden Platz auf dem Markt haben zur Suche nach einer mächtigen Waffe geführt, die eine nachhaltige Differenzierung vom Wettbewerb ermöglicht. Schon zu Beginn ist es von großer Bedeutung, Philip Kotler, Marketing-Guru, zu seiner Wahrnehmung von Marken zu zitieren: „Branding ist teuer und zeitaufwendig und kann über Erfolg oder Misserfolg eines Produkts entscheiden.“ Aber selbst damals ist Branding heute eine so starke Kraft, dass kaum etwas ohne Marke auskommt. Niemand hätte gedacht, dass Waren wie „Aata“ und „Reis“ Markennamen tragen würden. Heute geht man nicht mehr in den Laden und fragt nach Salz, sondern nach Tata-Salz, Captain-Cook-Salz oder Annapurna-Salz. Diese Marken sind Teil unseres täglichen Lebens geworden. Die Entwicklung einer wirksamen Marke ermöglicht es dem Unternehmen, eine unverwechselbare Präsenz auf dem Markt zu schaffen und durch Nutzung seiner organisatorischen Stärken effektiver zu konkurrieren. Im gegenwärtigen Wettbewerbsmarkt werden Marken als immaterielle Vermögenswerte angesehen, die auf lange Sicht Umsatz generieren können. Die Markenmanager stehen heute vor der doppelten Herausforderung von Lokalisierung versus Globalisierung und Individualisierung versus Homogenisierung. In diesem Artikel wird versucht, das Konzept des Brandings, seine Bedeutung, Funktionen, Vorteile und Ansätze des Brandings zu untersuchen. Auch die Positionierung und Neupositionierung des Brandings sowie die Herausforderungen des Markenmanagements werden behandelt.