Zeitschrift für Tourismus und Gastgewerbe
Offener Zugang

Abstrakt

Die Auswirkung von Aktionspaketen auf die Kaufabsicht von Sporttouristen mit hohem, mittlerem und niedrigem Kaufinteresse im Kontext der Charlotte Hornets der NBA

Delancy HS Bennett

Sporttourismus wird definiert als „eine spezielle Reise außerhalb der üblichen Umgebung zur passiven oder aktiven Teilnahme an Wettkampfsport, bei der der Sport der Hauptmotivationsgrund für die Reise ist und der touristische oder freizeitliche Aspekt das Gesamterlebnis verstärken kann“. Sporttouristen sind diejenigen, die „einer bestimmten sportlichen Aktivität beiwohnen oder daran teilnehmen“. Mithilfe der Segmentierungstheorie versucht dieser Aufsatz herauszufinden, welche Art von Sporttourismus-Werbepaketen verschiedene Segmente von Sporttouristen (eingefleischte, fokussierte und Freizeitsportler) eher kaufen. Es wurden Sporttouristen befragt, die ein Heimspiel der Charlotte Hornets (NBA) in Greenville, South Carolina, besuchten. Das Ereignis fand ungefähr zwei Stunden vom üblichen Heimstadion des Teams entfernt statt. Es wurde eine Analyse mittels MANOVA durchgeführt. Die Ergebnisse legen nahe, dass eingefleischte und fokussierte Sporttouristen am meisten von Ticketpaketen angezogen werden, die Tour- und Attraktionselemente enthalten, während Freizeitsporttouristen nur eine geringe Kaufabsicht für eines dieser Pakete zeigen. Die Auswirkungen für Wissenschaftler und Praktiker werden diskutiert.