Zeitschrift für Hotel- und Unternehmensmanagement
Offener Zugang

Abstrakt

Die Auswirkungen der nichtstationären Nachfrage auf die finanzielle Leistungsfähigkeit von Hotels

Kelly Semrad

Obwohl Preisnachlässe auf Hotelzimmer zur Steigerung der Auslastung eine der beliebtesten Werbeformen in der Hotellerie sind, wird in der Hotellerieliteratur die Wirksamkeit dieser Preisstrategie diskutiert. Die meisten Studien, die sich mit der Wirksamkeit von Preisnachlässen befassen, verwenden deskriptive statistische Methoden, um Preisempfehlungen und Schlussfolgerungen zu formulieren. Diese deskriptiven Studien liefern jedoch möglicherweise kein klares Verständnis dafür, ob Preisnachlässe in der Hotellerie funktionieren. Die vorliegende Studie analysiert die empirischen Auswirkungen der nichtstationären Nachfrage nach saisonalen Preisnachlässen auf Hotelzimmer auf die finanzielle Leistung von Hotels, wie sie durch die Prinzipien der Theorie rationaler Erwartungen unterstützt werden. Die Studie verwendet eine Reihe von Einheitswurzeltests, um die Eigenschaften der Zeitreihendaten zu bestimmen, und führt dann eine Kointegrationsanalyse durch. Die Studie kann sowohl für Akademiker als auch für Praktiker nützlich sein, da die Ergebnisse belegen, dass Preisnachlässe eine wirksame kurzfristige Preisstrategie in der Hotellerie sind. Darüber hinaus trägt die Studie dazu bei, die umfangreiche Literatur über die Verwendung von Preisnachlässen als Preisstrategie in der Hotellerie voranzubringen.