Zeitschrift für Hotel- und Unternehmensmanagement
Offener Zugang

Abstrakt

Der Einfluss moralischer Werte auf die Werbung durch Prominente

Joseph Chang W

Diese Forschung besteht aus zwei experimentellen Studien, die die Dominanz des moralischen Charakters auf die Wahrnehmung von Sportler-Unterstützern und den Einfluss von Wahrnehmermerkmalen auf die Wahrnehmung von befleckten Sportler-Unterstützern und Markenbewertungen untersuchen. Wahrnehmermerkmale werden aus den Perspektiven der dispositionellen Tendenz, der angeborenen moralischen Intuition und der Selbsteinschätzung diskutiert. Die erste Studie verglich die Dominanz des moralischen Charakters und der Wärme auf die Wahrnehmung des Unterstützers. Die zweite Studie untersuchte die Auswirkungen von Wahrnehmermerkmalen auf befleckte Sportler-Unterstützer und Markenbewertungen. Die Ergebnisse zeigen, dass der moralische Charakter einen größeren Einfluss auf die Bewertungen des Unterstützers hat als Wärme. Befleckte Sportler-Unterstützer mit unmoralischem Charakter üben einen stärkeren negativen Einfluss auf die Markenbewertungen aus als befleckte Unterstützer mit kaltem Charakter. Angeborene moralische Intuition und Selbsteinschätzung mäßigen die Markenbewertungen. Konsumenten mit hoher Moral und Herz-Lokalisierer sind anfälliger für die von befleckten Unterstützern unterstützten Marken als Konsumenten mit niedriger Moral und Gehirn-Lokalisierer.