Zeitschrift für Tourismus und Gastgewerbe
Offener Zugang

Abstrakt

Die Rolle des grünen Tourismus als Marketinginstrument für Reiseziele

Roqaye Mussawi

Aufgrund des Klimawandels und der zunehmenden Umweltverschmutzung wird heutzutage das Konzept des grünen Reisens und Tourismus als mögliche Lösung zur Milderung der Probleme vorgeschlagen. Der Massentourismus gehört für die Tourismusländer, die ihre Tourismusbranche auf wohlüberlegte Weise ausbauen möchten, der Vergangenheit an. Aus diesem Grund müssen Tourismusländer eine neue Art des Tourismus entwickeln, die auch auf dem sogenannten Alternativtourismus basieren sollte. Alternativtourismus kann ein allgemeines Konzept sein, das verschiedene Arten des Tourismus umfasst, wie sanften, verantwortungsvollen, angemessenen, klein angelegten, nachhaltigen und grünen Tourismus. Der grüne Tourismus hat sich in den letzten Jahren aufgrund wachsender Bedenken hinsichtlich der ökologischen Nachhaltigkeit in vielen verschiedenen Branchen weltweit zunehmend weiterentwickelt. Das Konzept des grünen Tourismus wäre für Tourismusunternehmen und -betreiber äußerst attraktiv, da der staatliche Druck zunimmt, die Umweltleistung durch die Einführung wirksamer und greifbarer Umweltmanagementtechniken zu verbessern. Tourismusmarketing sollte nicht nur als Instrument zur Anziehung von mehr Besuchern betrachtet werden, wie dies bei den meisten Reisezielen der Fall ist. Stattdessen muss Marketing als strategischer Mechanismus in Abstimmung mit Planung und Management und nicht als Verkaufsinstrument eingesetzt werden, um strategische Ziele zu erreichen, die die Nachhaltigkeit des Reiseziels sicherstellen.