Perspektive des Globales Journal für Handel und Management
Offener Zugang

Abstrakt

Die Rolle der Positionierung im strategischen Markenmanagement – ​​Beispiel des Haushaltsgerätemarktes

Lhotáková M. und Olšanová K.

Mit zunehmender Wettbewerbsfähigkeit auf den nationalen und internationalen Märkten gewinnen Marken im Entscheidungsprozess der Verbraucher immer mehr an Bedeutung. Marken helfen Verbrauchern, Produkte auszuwählen, die ihre Bedürfnisse erfüllen, ihren Emotionen entsprechen und ihnen helfen, ihren Platz in der Gesellschaft zu zeigen. Die aktuelle Finanzkrise hat bewiesen, dass starke Marken auch in schlechten Zeiten erfolgreich sein können. Globale Marken, die zu den am meisten geschätzten Marken der Welt zählen, unternehmen große Anstrengungen, um die richtige Positionierung zu entwickeln und diese aktuell und über alle Aktivitäten der Marke hinweg konsistent zu halten. Die Positionierung ist ein weit verbreitetes Instrument der Markenentwicklung, doch gründliche Analysen und echte Fälle der Positionierungsentwicklung sind selten. Ziel dieses Dokuments ist es, die vorhandenen theoretischen Grundlagen der Positionierung sowie alltägliche Geschäftspraktiken zu analysieren und anschließend ein Modell zur Positionierungsentwicklung zu formulieren, ein Instrument, das Vermarktern im Markenmanagement dabei hilft, eine angemessene Markenpositionierung zu entwickeln und die beabsichtigte Markenwahrnehmung beim Verbraucher zu entwickeln.