ISSN: 2319-7285
Lysias Tapiwanashe Charumbira und Judith Charumbira
In diesem Artikel wird untersucht, wie simbabwische Unternehmen Sportsponsoring nutzen, um ihre Marken aufzubauen und zu stärken. Die Daten wurden von acht gezielt ausgewählten simbabwischen Sportsponsoring-Unternehmen mithilfe von Fragebögen und Dokumentenanalysen erhoben. Zur Analyse und Darstellung der quantitativen Daten wurden deskriptive statistische Maßnahmen verwendet. Zur Analyse der qualitativen Daten wurde Willigs (2001) Vier-Stufen-Modell zur Analyse phänomenologischer Daten verwendet. Die Studie ergab, dass Sponsoring positive und negative Auswirkungen auf den Markenwert hat. Die Ergebnisse zeigen, dass Sponsoringziele und -auswahl auf geschäftlichen Überlegungen beruhen, wie z. B. der Sicherstellung maximaler Renditen aus Sponsoringinvestitionen. Es wurde auch festgestellt, dass Unternehmen Schwierigkeiten haben, den Wert von Sponsoring einzuschätzen. Zu den weiteren Ergebnissen gehört die Tatsache, dass Sponsoring ein Element des integrierten Marketing-Kommunikationsmix ist, der hauptsächlich in den Einführungs-, Wachstums- und Reifephasen des Produktlebenszyklus eingesetzt wird. Laut der Studie hat Ambush-Marketing bisher keine negativen Auswirkungen auf simbabwische Sportsponsoring-Unternehmen gehabt