Zeitschrift für Gartenbau
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Abstrakt

Entscheidungsfaktoren für die Markenbildung im Herkunftsland landwirtschaftlicher Erzeugnisse auf internationalen Märkten: Das Beispiel der Orchideen in Taiwan

Hsin-I Hsiao, Ching-Cheng Chang und Chia-Hsuan Wu

Orchideen sind Taiwans wichtigstes Blumenexportprodukt. Die zunehmende Konkurrenz aus den Niederlanden und China hatte jedoch große Auswirkungen auf Taiwans Export. Diese Untersuchung untersucht die Frage, welche wichtigen Überlegungen bei der Verwendung des taiwanesischen Phalaenopsis-Orchideenlabels für die Werbung auf internationalen Märkten zu berücksichtigen sind. Die Ergebnisse zeigen, dass der Mangel an spezialisierten Kühllagerungstechniken und fehlenden Qualitätsstandards zwei wichtige Faktoren sind. Insbesondere die Produktqualität ist ein wichtiger Gesichtspunkt. Das Dokument bietet wertvolle Einblicke in die Entwicklung eines Ländermarkenlabels für Regierungen, die eine Differenzierung von Agrar- und Lebensmittelprodukten auf internationalen Märkten anstreben.