Perspektive des Globales Journal für Handel und Management
Offener Zugang

Abstrakt

Grüner Marketing-Mix – Eine soziale Verantwortung produzierender Unternehmen

K. Sudhalakshmi und Dr. KMChinnadorai

Konzepte wie grünes Marketing (Umwelt- und Sozialmarketing) wurden im Laufe der Zeit in der Marketingliteratur vorgeschlagen, um der sozialen Verantwortung von Unternehmen gerecht zu werden. Grünes Marketing, auch bekannt als nachhaltiges Marketing, ist ein Prozess, der heute sogar in Entwicklungsländern umgesetzt wird. Heutzutage sind viele Verbraucher bereit, einen höheren Preis für Produkte zu zahlen, die Umweltstandards einhalten und so die Umwelt tatsächlich schützen. Die Forschung zeigt, dass Unternehmen ihren Marketing-Mix im Kontext von „grün“ neu definieren, um ihre Produkte in dem sich verändernden Szenario zu positionieren. Die Konsumideologie „Leben, um zu konsumieren, statt konsumieren, um zu leben“, die in Marketing und Gesellschaft vorherrscht, hat die Marketingstrategie beeinflusst. So haben die globalen klimatischen Bedingungen zu Veränderungen in Produktion, Marketing und Konsumverhalten in Form von aggressiver Erhaltung, Recycling und Verwendung „grüner“ Produkte geführt.