ISSN: 2319-7285
Adock Dube, Dunwell Mukono und Rodreck David
Dieses Forschungsprojekt präsentiert eine Bewertung, die durchgeführt wurde, um die Marketingaktivitäten von Commercial Records Centres (CRCs) zu untersuchen. Das Hauptziel des Projekts war es, herauszufinden, wie es CRCs, im typischen Fall Archive-It Services, gelang, den simbabwischen Markt zu durchdringen, insbesondere während der Zeit des wirtschaftlichen Zusammenbruchs. Von besonderem Interesse für die Studie waren die Marketingstrategien, die Archive-It Services in seinem Bestreben anwendet, Boden zu gewinnen und Anerkennung zu finden. Es wurde die Fallstudien-Forschungsmethode übernommen. Fragebögen und Interviews wurden als primäre Datenerfassungsinstrumente eingesetzt. Sekundärdaten wurden durch Inhaltsanalyse der Unternehmensunterlagen wie Jahresberichte der Direktoren, Unternehmensprofil, Broschüren und Register gesammelt. Zur Datenpräsentation wurden Tabellen, Kreisdiagramme und Grafiken verwendet. Die Forschungsstudie ergab, dass Marketing trotz einiger finanzieller und technischer Herausforderungen tatsächlich eine der wichtigsten Funktionen bei Archive-It Services ist, wie sich an der Anzahl der Marketingaktivitäten zeigt, die das Unternehmen durchführt. Dies erklärt letztendlich den Erfolg des Unternehmens bei der Einführung einer so ungewöhnlichen Idee, insbesondere auf dem simbabwischen Markt, wo die aktuellen wirtschaftlichen Bedingungen für Unternehmungen dieser Art nicht so günstig sind. Zu den Empfehlungen gehören die Einarbeitung in das Marketingkonzept, die Einführung von Werbung als Teil des Werbeinstrumentariums, aggressive Kampagnen und die fortgesetzte Priorisierung des Marketings bei der Ressourcenzuweisung.