Zeitschrift für Tourismus und Gastgewerbe
Offener Zugang

Abstrakt

Tourismusmarketingstrategien und Inlandstourismusnachfrage im Kariba Resort (Simbabwe)

Vitalis Basera

Schlechtes Marketing des Inlandstourismus behindert die Entwicklung des Inlandstourismus. Der Inlandstourismusmarkt legt den Grundstein der Tourismusbranche. Mithilfe einer qualitativen Untersuchung versuchte diese Studie, Tourismusmarketingstrategien zu ermitteln, mit denen der Inlandstourismus im Kariba Resort optimiert werden kann. Die Ergebnisse dieser Studie könnten für die Interessenvertreter des Kariba Resorts bei der Vermarktung von Kariba auf dem simbabwischen Tourismusmarkt von Nutzen sein, um die Inlandstourismusnachfrage zu steigern. Dies kann Kariba als Reiseziel zu einem Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen lokalen Reisezielen im Land verhelfen. Die Ergebnisse zeigten, dass zwischen Tourismusmarketing und Tourismusnachfrage eine enge Beziehung besteht; die Tourismusakteure nutzen verschiedene Marketingstrategien, um die Einheimischen anzusprechen. Die Ergebnisse zeigten, dass Kariba als Urlaubsziel durch die mangelnde Kooperation der Interessenvertreter bei der Vermarktung des Reiseziels auf dem simbabwischen Tourismusmarkt negativ beeinflusst wird.